اقتصاد خلاق یوتیوب؛ سهم ۵۵ میلیارد دلاری در اقتصاد آمریکا و ایجاد نزدیک به نیم میلیون شغل
به گزارش اپ خونه، یوتیوب به‌تازگی گزارشی منتشر کرده که نشان می‌دهد اقتصاد خلاق یا همان «Creator Economy» تا چه اندازه در دنیای امروز تأثیرگذار و مهم شده است.
بر اساس این گزارش که توسط مؤسسه‌ی تحقیقاتی Oxford Economics تهیه شده، اکوسیستم خلاق یوتیوب در سال ۲۰۲۴ بیش از ۵۵ میلیارد دلار به تولید ناخالص داخلی (GDP) آمریکا کمک کرده و به ایجاد بیش از ۴۹۰ هزار شغل تمام‌وقت در این کشور انجامیده است.
نکته مهم اینجاست که وقتی یوتیوب از اکوسیستم خلاق خود صحبت می‌کند، فقط به تولیدکنندگان محتوا (Creators) اشاره ندارد.
این اکوسیستم شامل تمام افرادی است که با این تولیدکنندگان همکاری می‌کنند؛ از جمله تدوین‌گران ویدیو، دستیارها، روابط عمومی‌ها و همین‌طور کارکنان شرکت‌های مرتبط با حوزه خلاقان مانند Patreon، Spotter، Linktree و سایر پلتفرم‌هایی که خدماتی برای تولیدکنندگان محتوا فراهم می‌کنند.
آنچه این آمار را شگفت‌انگیزتر می‌کند، رشد چشمگیر آن در دوره‌ای است که دیگر سرمایه‌گذاران خطرپذیر (VCها) مانند چند سال پیش، سرمایه هنگفتی به صنعت تولید محتوا تزریق نمی‌کنند.
برای مقایسه، در سال ۲۰۲۲ یوتیوب گزارش داده بود که اکوسیستم خلاق آن حدود ۳۵ میلیارد دلار به اقتصاد آمریکا کمک کرده و ۳۹۰ هزار شغل تمام‌وقت ایجاد کرده است. به این ترتیب، تنها طی دو سال، شاهد افزایش ۲۰ میلیارد دلاری در ارزش اقتصادی و اضافه شدن ۱۰۰ هزار شغل جدید بوده‌ایم.
یکی از دلایل اصلی این موفقیت، مدل درآمدی باثبات و شفاف یوتیوب است. سازندگان محتوا که عضو «برنامه شریکان یوتیوب» (YouTube Partner Program) می‌شوند، می‌توانند ۵۵ درصد از درآمد تبلیغات ویدیوی خود را دریافت کنند.
حتی تولیدکنندگانی که در سطح متوسط فعالیت می‌کنند (و نه در سطح فوق‌ستاره‌هایی مثل MrBeast)، ماهانه درآمدی چند هزار دلاری دارند.
این در حالی است که سایر پلتفرم‌ها مانند TikTok یا YouTube Shorts هنوز نتوانسته‌اند مدلی پایدار برای تقسیم درآمد تبلیغات بین تولیدکنندگان محتوای کوتاه پیدا کنند. به همین دلیل، هنوز یوتیوب پلتفرم اصلی برای کسب درآمد پایدار در دنیای تولید محتوا به‌شمار می‌رود.
با وجود این رشد چشمگیر، اقتصاد خلاق همچنان با چالش‌های مهمی روبروست. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا هنوز نمی‌توانند به سادگی کارت اعتباری تجاری دریافت کنند یا واجد شرایط گرفتن وام‌های کسب‌وکار شوند، حتی اگر درآمد پایداری داشته باشند. دلیل این مشکل، بی‌اطلاعی نهادهای سنتی مالی و دولتی از سازوکار و ارزش واقعی این صنعت نوپاست.
این مشکلات به حدی گسترش یافته‌اند که اکنون توجه سیاست‌مداران را هم جلب کرده‌اند. در هفته گذشته، دو نماینده مجلس نمایندگان آمریکا، خانم «ایوت کلارک» (دموکرات از نیویورک) و خانم «بث ون داین» (جمهوری‌خواه از تگزاس) از تشکیل گروه دوحزبی کنگره با عنوان “کاکِس خالقان” (Congressional Creators Caucus) خبر دادند.
هدف این گروه، حمایت از اقتصاد خلاق و فراهم کردن بستر قانونی مناسب برای رشد و توسعه این صنعت است.
اکوسیستم تولید محتوا حالا دیگر فقط بستری برای سرگرمی یا اشتراک‌گذاری علایق نیست، بلکه به صنعتی تبدیل شده که صدها هزار شغل ایجاد می‌کند و میلیاردها دلار به اقتصاد کشورها تزریق می‌کند.
به‌نظر می‌رسد با افزایش آگاهی دولت‌ها، بانک‌ها و سرمایه‌گذاران از ظرفیت‌های این حوزه، مسیر برای شکوفایی بیشتر آن هموارتر خواهد شد.
