بازگشت قدرتمند Shein به هند با همکاری Reliance
به گزارش اپ خونه، پلتفرم مد سریع چینی Shein پس از نزدیک به پنج سال از ممنوعیتش در هند، از طریق همکاری با زنجیره خرده‌فروشی گروه صنعتی Reliance به این کشور بازگشته است. این ممنوعیت در بحبوحه تنش‌های دیپلماتیک بین دهلی نو و پکن اعمال شده بود.
اپلیکیشن جدید Shein India Fast Fashion که توسط زنجیره خرده‌فروشی Reliance، متعلق به موکش آمبانی، توسعه یافته و راه‌اندازی شده است، بازگشت مهمی برای این شرکت به یکی از بزرگ‌ترین بازارهای خرده‌فروشی آسیا محسوب می‌شود. این اتفاق درست پیش از عرضه عمومی سهام Shein در اواخر امسال رخ داده است.
این بازگشت تحت شرایط سختگیرانه‌ای انجام شده که کنترل کامل عملیات و داده‌ها را در اختیار Reliance قرار می‌دهد.
طبق ساختار همکاری که اخیراً توسط وزارت بازرگانی هند فاش شده است، Shein صرفاً به‌عنوان یک شریک فناوری فعالیت خواهد کرد، در حالی که مالکیت کامل پلتفرم در اختیار Reliance و زیرمجموعه‌هایش خواهد بود. این توافق تمامی داده‌های مشتریان را در داخل هند ذخیره می‌کند و Shein هیچ دسترسی به آن‌ها نخواهد داشت.
تصویری از اپلیکیشن جدید Shein در هند
برای Reliance، این همکاری تغییری در استراتژی سنتی‌اش محسوب می‌شود، زیرا معمولاً برندهایی مانند Muji ژاپن را در اپلیکیشن مد خود، Ajio، ادغام می‌کرد. اما اضافه شدن Shein به مجموعه Reliance در هند، شانس این شرکت را برای پیشروی در بازار تجارت الکترونیک تقویت می‌کند.
با اینکه Reliance بزرگ‌ترین زنجیره خرده‌فروشی و همچنین برترین اپراتور مخابراتی هند را در اختیار دارد، اما در فروش آنلاین با چالش‌های بزرگی از سوی رقبایی مانند Flipkart، Amazon، Meesho و سایر شرکت‌های تجارت سریع روبرو است.
Flipkart که در حال حاضر رهبر بازار تجارت الکترونیک در هند محسوب می‌شود، در حوزه مد نیز تسلط بیشتری دارد. زیرمجموعه Flipkart، یعنی Myntra، اخیراً تحویل برخی سفارشات را به کمتر از ۳۰ دقیقه کاهش داده است.
Shein در ابتدا خدمات ارسال را برای شهرهایی مانند دهلی نو، بنگلور و بمبئی ارائه می‌دهد و قصد دارد به‌زودی این خدمات را در سراسر هند گسترش دهد. طبق توضیحات درج‌شده در اپلیکیشن، ارسال تمامی سفارشات رایگان است. قیمت برخی لباس‌ها از ۱۹۹ روپیه (۲.۳۰ دلار) آغاز می‌شود و تمام محصولات توسط تولیدکنندگان محلی هند طراحی و تولید شده‌اند.
این توافق یک استثنای نادر در ممنوعیت هند برای اپلیکیشن‌های چینی محسوب می‌شود، زیرا از سال ۲۰۲۰ تاکنون بیش از ۳۰۰ اپلیکیشن چینی در هند مسدود شده‌اند. برای دریافت مجوز، Shein شرایط نظارتی بی‌سابقه‌ای را پذیرفته است، از جمله ممیزی‌های امنیتی منظم توسط شرکت‌های امنیت سایبری مورد تأیید دولت هند.
“پیووش گویال”، وزیر بازرگانی هند، اخیراً اعلام کرد که فرآیند تأیید این همکاری، تحت بررسی‌های گسترده‌ای از سوی چندین وزارتخانه، از جمله فناوری اطلاعات و امور داخلی، انجام شده است. این توافق در عین حفظ حاکمیت داده‌ها، باعث تقویت بخش تولید نساجی هند نیز خواهد شد.
