بازگشت نوستالژیک «Moviefone »: اپلیکیشن جدید و برنامه تلویزیونی برای نسل دیجیتال
به گزارش اپ خونه، برای میلیون‌ها نفر از علاقه‌مندان به سینما در دهه ۹۰ میلادی، شماره تلفن معروف ۷۷۷-FILM مووی‌فون (Moviefone) حکم دروازه‌ای به دنیای فیلم‌ها را داشت؛ راهی برای اطلاع از ساعت اکران فیلم‌ها و انتخاب بهترین سینماها.
حالا، بعد از سال‌ها سکوت و زیر نظر مالکان جدید، Moviefone تلاش می‌کند دوباره به صحنه برگردد و با روحی تازه، دل مخاطبان قدیمی و نسل جدید را به دست آورد.
در روز جمعه و هم‌زمان با جشن ۳۵ سالگی این برند نوستالژیک، Moviefone از نسخه جدید اپلیکیشن موبایل خود رونمایی کرد و همچنین خبر از آغاز یک برنامه تلویزیونی سراسری داد. این دو اقدام بخشی از تلاش این شرکت برای بازتعریف حضورش در دنیای سرگرمی مدرن هستند.
اپلیکیشن جدید Moviefone قرار است در ماه جاری وارد مرحله بتای خصوصی شود. هدف آن، ارتقاء تجربه کاربران وب و فراهم کردن امکانات گسترده‌تری برای کاربران موبایل است.
از جمله این امکانات می‌توان به جستجوی اوقات نمایش و خرید بلیت برای جدیدترین فیلم‌ها، کشف فیلم‌ها و سریال‌های ترند شده، و همچنین دسترسی به محتوای ویدیویی اختصاصی Moviefone از جمله مصاحبه با سلبریتی‌ها، پشت صحنه‌ها، نقد و بررسی‌ها و موارد دیگر اشاره کرد.
نسخه عمومی این اپلیکیشن برای تابستان امسال برنامه‌ریزی شده و قرار است یکی از ارکان کلیدی بازگشت Moviefone به بازار رقابت باشد. این اپ، به‌طور خاص برای نسل دیجیتال طراحی شده؛ نسلی که ترجیح می‌دهد همه‌چیز را از طریق تلفن همراه و پلتفرم‌های آنلاین دنبال کند.
در کنار اپلیکیشن، Moviefone برنامه تلویزیونی جدیدی را نیز معرفی کرده که قصد دارد محتوای سرگرمی خود را به شبکه‌های مختلف تلویزیونی در سراسر ایالات متحده ببرد. این برنامه قرار است پاییز امسال روی آنتن برود، اگرچه هنوز نام شبکه‌هایی که این برنامه را پخش خواهند کرد مشخص نشده است.
Moviefone اولین بار در سال ۱۹۸۹ راه‌اندازی شد و بعدها به یک برند پرطرفدار در زمینه فروش بلیت آنلاین و اطلاع‌رسانی فیلم تبدیل شد، آن هم زمانی که سایت‌هایی مانند MovieTickets.com یا Fandango.com هنوز وجود نداشتند.
این شرکت در مسیر خود چند بار دست‌به‌دست شد؛ ابتدا در سال ۱۹۹۹ توسط AOL خریداری شد و بعدها نیز به شرکت Helios and Matheson Analytics واگذار شد، همان شرکتی که مالک MoviePass بود و در نهایت در سال ۲۰۲۰ ورشکست شد.
پس از ورشکستگی مالک قبلی، این کلیولند اونیل، تهیه‌کننده تلویزیون و خالق برنامه محبوب “Made in Hollywood” بود که وارد میدان شد تا جان تازه‌ای به Moviefone ببخشد و تلاش کند این برند قدیمی را احیا کند. او با تکیه بر تجربه خود در رسانه و آگاهی از روندهای جدید بازار، تصمیم به راه‌اندازی مجدد این برند گرفت.
اپلیکیشن جدید Moviefone گواهی بر تلاش این شرکت برای حفظ ارتباط با نسل جدید است. طبق آمار داخلی این شرکت، حدود ۸۰ درصد مخاطبان فعلی Moviefone بین ۱۸ تا ۴۴ سال سن دارند؛ گروهی که بیش از همه از تلفن همراه برای دنبال کردن اخبار فیلم و سرگرمی استفاده می‌کنند.
این یعنی اپلیکیشنی که قابلیت رقابت با دیگر پلتفرم‌ها را داشته باشد، ضرورتی اجتناب‌ناپذیر بوده است.
از سوی دیگر، در حالی که محبوبیت تلویزیون سنتی روزبه‌روز کاهش می‌یابد، Moviefone برنامه‌ریزی کرده است که نسخه‌ای از برنامه تلویزیونی خود را روی پلتفرم‌های استریم و سرویس‌های تلویزیونی رایگان و مبتنی بر تبلیغات (FAST) نیز منتشر کند. این تصمیم نشان از درک دقیق Moviefone از تغییرات رفتار مخاطبان دارد.
نکته جالب‌توجه دیگر این است که Moviefone قصد دارد از اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی برای حضور در برنامه‌اش استفاده کند؛ اقدامی هوشمندانه برای جذب مخاطبان جوان‌تر و آشنا با فضای مجازی که دیگر از تلویزیون سنتی فاصله گرفته‌اند.
با این حال، هنوز نمی‌توان با قطعیت گفت که این اقدامات نویدبخش بازگشت موفق Moviefone خواهند بود یا نه. اما به‌نظر می‌رسد این برند محبوب با تکیه بر نام شناخته‌شده‌اش و ترکیبی از نوآوری و نوستالژی، دست‌کم شانس خود را برای حضور دوباره در ذهن و قلب مخاطبان امتحان می‌کند.
از آن‌جا که پس از دوران پاندمی، سینمارفتن بار دیگر محبوب شده و مردم بیش از گذشته به دنبال تجربه‌های واقعی و اجتماعی هستند، شاید همین دلتنگی برای روزهای قدیم باعث شود که کاربران دوباره به سراغ Moviefone بیایند و اپلیکیشن جدید آن را امتحان کنند. زمان نشان خواهد داد که این تلاش تازه، بازگشتی موفق خواهد بود یا خیر.
