ریلز آزمایشی اینستاگرام: فرصتی برای آزمایش محتوا بدون نگرانی از واکنش دنبال‌کنندگان
اینستاگرام به طور رسمی قابلیت “ریلز آزمایشی” را معرفی کرده است تا به تولیدکنندگان محتوا فرصتی بدهد که محتوای جدید خود را امتحان کنند، بدون این که این ویدیوها به دنبالکنندگانشان نمایش داده شود.
این قابلیت که در ماه مه به صورت آزمایشی معرفی شد، به تولیدکنندگان این امکان را می‌دهد که ایده‌های جدید را تست کنند و ببینند چه چیزی بهتر عمل می‌کند، بدون این که نگران واکنش دنبالکنندگانشان باشند.
ریلز آزمایشی به افرادی که دنبال‌کننده نیستند نمایش داده می‌شود و اگر تولیدکننده محتوا از عملکرد این محتوا راضی باشد، می‌تواند آن را با دنبال‌کنندگانش به اشتراک بگذارد.
این قابلیت می‌تواند به اینستاگرام نسبت به تیک‌تاک برتری بدهد، زیرا در حال حاضر تیک‌تاک چنین امکانی برای آزمایش انواع مختلف محتوا به کاربران ارائه نمی‌دهد.
اشلی الکساندر، معاون مدیرعامل و مدیر محصول اینستاگرام، در مصاحبه‌ای گفت که هدف از این قابلیت این است که تولیدکنندگان بتوانند بدون فشار و نگرانی، ژانرهای جدید، فرمت‌های داستان‌سرایی، یا موضوعات تازه را امتحان کنند.
الکساندر توضیح داد: “ما از تولیدکنندگان شنیدیم که همیشه احساس راحتی نمی‌کنند یا برای آزمایش انواع مختلف محتوا تردید دارند، چون دنبال‌کنندگان خود را ساخته‌اند و نمی‌خواهند آن‌ها را از دست بدهند. مثلاً یک تولیدکننده محتوای حوزه مد ممکن است بخواهد وارد حرفه موسیقی شود، اما می‌ترسد چون دنبال‌کنندگانش به دیدن لباس‌های روز عادت کرده‌اند. اگر آن‌ها ویدیویی از خوانندگی خودشان منتشر کنند، نگران این هستند که ممکن است دنبالکنندگانشان را از دست بدهند.”
تولیدکنندگان می‌توانند پس از ساختن یک ریلز، با روشن کردن گزینه “آزمایشی” (Trial)، آن را به صورت آزمایشی منتشر کنند. این ریلز برای غیر دنبال‌کنندگان نمایش داده می‌شود و در شبکه اصلی پروفایل یا تب ریلز نمایش داده نخواهد شد. لازم به ذکر است که ممکن است یک دنبال‌کننده این ریلز آزمایشی را ببیند، اگر کسی آن را مستقیماً برای او ارسال کند.
بعد از گذشت ۲۴ ساعت، تولیدکنندگان می‌توانند تعداد بازدیدها، لایک‌ها، کامنت‌ها و اشتراک‌گذاری‌های این ریلز را مشاهده کنند. سپس می‌توانند تصمیم بگیرند که آن را بایگانی کنند یا روی پروفایلشان منتشر کنند و با دنبال‌کنندگان خود به اشتراک بگذارند.
این قابلیت جدید طی هفته‌های آینده به صورت جهانی برای همه حساب‌های حرفه‌ای اینستاگرام ارائه می‌شود.
ریلز آزمایشی یک قابلیت مفید برای تولیدکنندگان محتواست، زیرا بسیاری از آن‌ها پروفایل اینستاگرام خود را مانند کارت ویزیت می‌بینند و همین مسئله فشار زیادی روی محتوایی که منتشر می‌کنند ایجاد می‌کند.
با این قابلیت جدید، آن‌ها می‌توانند محتوای جدید را آزمایش کنند و مطمئن شوند که فقط بهترین و حرفه‌ای‌ترین محتوای خود را در پروفایلشان منتشر می‌کنند تا دنبال‌کنندگان یا قراردادهای برندشان را از دست ندهند.
الکساندر در ادامه گفت: “تولیدکنندگان ایده‌های زیادی دارند و یکی از بدترین چیزهایی که می‌تواند خلاقیت را نابود کند، احساس فشار یا نگرانی از عواقب ریسک کردن است. ما نمی‌خواهیم اینستاگرام چنین حسی را ایجاد کند. اینستاگرام باید جایی باشد که بتوانید جسورترین ایده‌های خلاقانه خود را امتحان کنید و اگر نتیجه داد، پاداش بگیرید.”
الکساندر همچنین گفت هدف اینستاگرام این است که نسبت به رقبا نوآوری داشته باشد و به تولیدکنندگان کمک کند که بفهمند چگونه می‌توانند محتوای خود را بهتر کنند و با شناخت آنچه خوب عمل می‌کند و آنچه نمی‌کند، به مخاطبان گسترده‌تری دست یابند. این شرکت قصد دارد این کار را با ریلز آزمایشی و ویژگی‌های جدید دیگری که برای تولیدکنندگان طراحی شده است، انجام دهد.
