شین با کهنه کار علی بابا به بازار تجاری شخص ثالث می پرد

به گزارش اپ خونه، Shein ، غول مد فوق‌العاده سریعی که جهان را درگیر طوفان کرده است، یک مدیر سنگین وزن دیگر را برای کمک به هدایت کشتی خود استخدام کرده است. اخیراً جسیکا لیو، رئیس مشترک سابق غول تجارت الکترونیک آسیای جنوب شرقی Lazada، به عنوان معاون عملیات برند جهانی آن را انتخاب کرد.

بر اساس پست Shein در لینکدین، لیو مسئول «مشارکت با برند جهانی» خواهد بود. با توجه به اینکه پلتفرم بیشتر بر روی برچسب‌های خصوصی خود یعنی Shein، Romwe و Sheglam تمرکز کرده است، این یک پیشرفت جذاب است.

در حال حاضر نشانه‌هایی وجود دارد که Shein می‌خواهد با گسترش افقی خود در لوازم خانگی، محصولات حیوانات خانگی، و جاه‌طلبانه‌ترین فشارش از زمان مد، یعنی لوازم آرایشی که تحت برند شگلام قرار می‌گیرد، به یک پلتفرم تجارت الکترونیک فراگیر تبدیل شود.

به گزارش پایگاه خبری چینی 36kr، پیش‌بینی می‌شود که Shein در سال ۲۰۲۲ ۳۰ میلیارد دلار ارزش کالای ناخالص تولید کند که از انتظارات بالاتر است. H&M در مقایسه با سال ۲۰۲۱، ۱۹۹ میلیارد کرون (۱۹.۳ میلیارد دلار) محصول فروخت. اما تجارت کم حاشیه و پرتعداد Shein به طور فزاینده ای توسط همتای چینی اش Temu، خواهر و برادر خارجی Pinduoduo در معرض تهدید قرار می گیرد. در عرض چند ماه، Temu در فروشگاه‌های اپلیکیشن ایالات متحده افزایش یافت و هفته‌ها در صدر همه برنامه‌های رایگان قرار گرفت.

کار با برندهای خارجی می‌تواند به Shein کمک کند تا به جای تکیه بر توسعه داخلی، سریع‌تر در بین دسته‌های محصولات مقیاس‌بندی کند. شین در مدیریت شبکه وسیعی از تولیدکنندگان قراردادی استاد شده است، اما احتمالاً با دنیای براق برندها غریبه است. خریداران در حال حاضر می توانند Aukey، غول الکترونیکی را که سال گذشته از سرکوب فروشندگان چینی آمازون آسیب جدی دید، در Shein پیدا کنند.

لیو با توجه به تجربه گسترده‌اش با برندها، به نظر کاندیدای مناسبی برای ایجاد کسب‌وکار شخص ثالث شین است. حرفه او در تجارت الکترونیک تقریباً دو دهه پیش با آمازون چین شروع شد و سپس به مدیریت بازوی مد و لوکس Tmall، فروشگاه آنلاین علی‌بابا برای برندهای بزرگ ادامه داد. دوران کاری او با لازادا، یکی از اعضای Rocket Internet که توسط علی بابا خریداری شد، کمتر از دو سال به طول انجامید.

لیو تنها یکی از معدود پیشکسوتان صنعت است که اخیرا توسط شین برای تقویت استعداد خود استخدام شده است، زیرا این شرکت به دنبال حوزه های جدیدی از رشد است و برای رسیدگی به چالش های محیطی، اجتماعی، و حاکمیتی یا ESG با فشار مواجه است.

دونالد تانگ، یک بانکدار سابق سرمایه گذاری Bear Sterns، به عنوان معاون اجرایی رئیس هیئت مدیره پیوست که شرکت برای فرآیند IPO آماده می شود. لئونارد لین، که نزدیک به یک دهه را در صندوق دولتی Temasek سنگاپور گذراند، اکنون رئیس جهانی روابط دولت شین است. در ایالات متحده، Shein اخیراً اولین لابیست خود و آدام وینستون کهنه کار دیزنی را به عنوان رئیس جهانی ESG استخدام کرد.