Temu در برابر تعرفه‌های سنگین آمریکا؛ تغییر مسیر از چین به بازار داخلی
به گزارش اپ خونه، فروشگاه چینی Temu اخیراً تصمیم بزرگی گرفته و ارسال مستقیم کالا از چین به ایالات متحده را متوقف کرده است. این تغییر استراتژی به دنبال اعمال تعرفه‌های جدید از سوی دولت آمریکا رخ داده و باعث شده است تا Temu مسیر تجارت خود را به‌کلی تغییر دهد.
Temu یک پلتفرم تجارت الکترونیکی چینی است که در سپتامبر ۲۰۲۲ توسط شرکت PDD Holdings، مالک پلتفرم معروف Pinduoduo، راه‌اندازی شد. این فروشگاه آنلاین با ارائه محصولات متنوعی از جمله پوشاک، لوازم الکترونیکی، لوازم خانگی، اسباب‌بازی و لوازم باغبانی، به دلیل قیمت‌های بسیار پایین و تخفیف‌های چشمگیر، به سرعت در بازارهای بین‌المللی محبوبیت یافت.
بر اساس گزارش‌ها، تصمیم دولت آمریکا به رهبری دونالد ترامپ برای حذف قانون موسوم به de minimis، دلیل اصلی این تغییرات بوده است. این قانون پیش‌تر اجازه می‌داد کالاهایی با ارزش کمتر از ۸۰۰ دلار بدون پرداخت تعرفه وارد آمریکا شوند، اما اکنون این استثناء حذف شده و واردکنندگان باید بابت هر نوع کالای وارداتی، حتی ارزان‌قیمت، هزینه‌های سنگینی پرداخت کنند.
علاوه بر آن، ترامپ با صدور دستور اجرایی، میزان تعرفه‌ها بر کالاهای چینی را تا بیش از ۱۰۰ درصد افزایش داده است.
این تصمیم نه تنها شرکت‌های چینی مانند Shein را تحت تأثیر قرار داده، بلکه شرکت‌های آمریکایی بزرگی مثل Amazon نیز ناچار شده‌اند برای جبران هزینه‌ها، قیمت‌های خود را افزایش دهند یا استراتژی‌های جدیدی اتخاذ کنند.
سایت CNBC گزارش داده که Temu نیز از این تغییرات ضربه خورده و خریداران آمریکایی شاهد اضافه شدن “هزینه‌های واردات” سنگینی بین ۱۳۰ تا ۱۵۰ درصد به فاکتور خرید خود بوده‌اند. این افزایش ناگهانی باعث اعتراض برخی مشتریان و کاهش خرید از این پلتفرم شده است.
در پاسخ به این شرایط، Temu به جای ارسال مستقیم کالا از چین، اکنون فقط محصولاتی را به کاربران آمریکایی نشان می‌دهد که در انبارهای داخل ایالات متحده موجود هستند. این یعنی هر کالایی که مبدا آن کشور چین باشد، با عنوان “ناموجود” یا “در حال حاضر در دسترس نیست” نمایش داده می‌شود.
به‌منظور جبران این خلأ، Temu سیاست جدیدی در پیش گرفته و شروع به جذب فروشندگان آمریکایی کرده تا بتوانند مستقیماً کالاهای خود را روی پلتفرم عرضه کنند. به گفته سخنگوی Temu، این اقدام نه‌تنها به کاهش هزینه‌ها کمک می‌کند، بلکه فرصتی برای رشد کسب‌وکارهای کوچک و متوسط محلی فراهم می‌آورد.
او در ادامه اضافه کرده: «Temu فعالانه در حال جذب فروشندگان آمریکایی برای پیوستن به پلتفرم است. این حرکت با هدف کمک به تجار محلی برای دسترسی به مشتریان بیشتر و توسعه کسب‌وکار آن‌ها انجام شده است.»
این تغییرات نشان می‌دهد که Temu در حال تغییر مدل کسب‌وکار خود است؛ از یک پلتفرم متمرکز بر واردات کالاهای ارزان از چین، به بازاری برای فروشندگان داخلی آمریکا. چنین تغییری هم از نظر اقتصادی و هم از نظر استراتژیک، اقدامی بزرگ محسوب می‌شود.
اما آینده این پلتفرم در آمریکا هنوز مشخص نیست. با توجه به رقابت شدید در بازار خرده‌فروشی آنلاین و تغییرات سریع در قوانین تجارت بین‌المللی، Temu باید خود را با شرایط جدید سازگار کند تا بتواند جایگاهش را در بازار حفظ کند. این موضوع می‌تواند بر عملکرد دیگر شرکت‌های چینی فعال در بازار جهانی نیز تأثیرگذار باشد.
آیا Temu موفق خواهد شد که با تکیه بر فروشندگان داخلی و کنار گذاشتن مدل سنتی واردات، جایگاه خود را در بازار ایالات متحده تثبیت کند؟ تنها زمان پاسخ این سؤال را خواهد داد، اما آنچه مسلم است، اینکه تغییرات تجاری و سیاسی جهانی، حتی بزرگ‌ترین بازیگران بازار را نیز وادار به بازنگری در استراتژی می‌کند.
