آزمایش تازه متا؛ وقتی لینک‌دادن در فیسبوک به یک امتیاز پولی تبدیل می‌شود
توسط: به گزارش اپ خونه، متا در حال آزمایش سیاست جدیدی است که می‌تواند شکل فعالیت بسیاری از تولیدکنندگان محتوا و برندها در فیسبوک را تغییر دهد.
بر اساس این آزمایش، تعداد لینک‌هایی که برخی کاربران می‌توانند در پست‌های خود منتشر کنند محدود شده و در صورتی که بخواهند لینک‌های بیشتری بگذارند، باید اشتراک پولی Meta Verified را تهیه کنند؛ اشتراکی که قیمت آن از ۱۴٫۹۹ دلار در ماه شروع می‌شود.
در روزهای اخیر، چندین کاربر متوجه این محدودیت شده‌اند. مت ناوارا، استراتژیست شبکه‌های اجتماعی، از جمله افرادی بود که به این موضوع اشاره کرد و توضیح داد کاربرانی که در این تست قرار گرفته‌اند، تنها اجازه دارند دو لینک در پست‌های خود منتشر کنند.
متا بعداً این آزمایش را تأیید کرد و اعلام کرد که این محدودیت فعلاً برای کاربرانی اعمال می‌شود که از حالت حرفه‌ای (Professional Mode) یا صفحات فیسبوک استفاده می‌کنند. حالت حرفه‌ای قابلیتی است که به کاربران اجازه می‌دهد پروفایل شخصی خود را به یک پروفایل تولیدکننده محتوا تبدیل کنند و شانس دیده‌شدن محتوایشان را در فید و بخش‌های پیشنهادی افزایش دهند.
نکته مهم اینجاست که این محدودیت همه انواع لینک را شامل نمی‌شود. طبق اطلاعات منتشرشده، کاربران همچنان می‌توانند لینک‌های افیلیت (لینک های همکاری در فروش) منتشر کنند، لینک را در بخش نظرات قرار دهند و یا به پست‌های داخل اکوسیستم متا مانند فیسبوک، اینستاگرام و واتساپ لینک بدهند.
این موضوع نشان می‌دهد تمرکز اصلی متا روی محدود کردن لینک‌هایی است که کاربران را از پلتفرم خارج می‌کنند، نه لینک‌هایی که آن‌ها را در محیط خود متا نگه می‌دارند.
متا درباره هدف این آزمایش گفته است که می‌خواهد بررسی کند آیا امکان انتشار تعداد بیشتری پست لینک‌دار می‌تواند ارزش افزوده‌ای برای مشترکان Meta Verified ایجاد کند یا نه. به بیان ساده‌تر، متا در حال سنجش این موضوع است که آیا لینک‌گذاری می‌تواند به یکی از قابلیت‌های پولی این اشتراک تبدیل شود.
چنین تصمیمی مستقیماً تولیدکنندگان محتوا، بلاگرها، رسانه‌ها و برندهایی را تحت تأثیر قرار می‌دهد که بخش مهمی از استراتژی رشدشان بر پایه هدایت مخاطب به وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های دیگر بنا شده است.
البته متا اعلام کرده که در حال حاضر ناشران حرفه‌ای (Publishers) شامل این آزمایش نمی‌شوند و همچنین لینک‌گذاری در بخش کامنت‌ها همچنان بدون محدودیت باقی مانده است. با این حال، مشخص نیست این معافیت‌ها موقتی باشند یا در صورت موفقیت‌آمیز بودن آزمایش، در آینده هم حفظ شوند.
این تصمیم در کنار داده‌هایی قرار می‌گیرد که متا پیش‌تر در گزارش شفافیت سه‌ماهه سوم خود منتشر کرده بود. طبق این گزارش، بیش از ۹۸ درصد بازدیدهای فید فیسبوک در آمریکا مربوط به پست‌هایی است که هیچ لینکی ندارند و تنها حدود ۱.۹ درصد از بازدیدها به پست‌های لینک‌دار اختصاص دارد.
جالب‌تر اینکه بیشتر همین سهم کوچک هم از صفحاتی بوده که کاربران آن‌ها را دنبال می‌کرده‌اند و لینک‌هایی که دوستان یا گروه‌ها به اشتراک گذاشته‌اند، نقش بسیار کمرنگی داشته‌اند. هرچند متا صراحتاً اعلام نکرده که این آمار دلیل اجرای آزمایش جدید است، اما به‌وضوح می‌توان دید که چنین داده‌هایی می‌توانند در شکل‌گیری این سیاست نقش داشته باشند.
در همان گزارش شفافیت، متا به دامنه‌هایی اشاره کرده که بیشترین لینک‌ها به آن‌ها در فیسبوک داده شده است؛ از جمله یوتیوب، تیک‌تاک و GoFundMe. حالا با اعمال محدودیت جدید، تولیدکنندگان محتوا و برندها در صورت رسیدن به سقف لینک، یا باید بیشتر به انتشار محتوای نیتیو در پلتفرم‌های متا روی بیاورند، یا فعالیت لینک‌محور خود را کاهش دهند، یا در نهایت برای ادامه مسیر، سراغ اشتراک پولی بروند.
این آزمایش را نمی‌توان جدا از روند کلی اینترنت در سال‌های اخیر دید. با گسترش ابزارهای هوش مصنوعی، وب مبتنی بر لینک با چالش‌های جدی روبه‌رو شده است. خلاصه‌سازی محتوا و جست‌وجوی مبتنی بر AI، ضربه قابل توجهی به ترافیک سایت‌ها و صنعت نشر آنلاین زده است.
هم‌زمان، شبکه‌های اجتماعی نیز به‌تدریج سیاست‌هایی را در پیش گرفته‌اند که کاربران را به ماندن در پلتفرم تشویق می‌کند. پیش از این، پلتفرم X (توییتر سابق) هم بارها با کاهش دیده‌شدن پست‌های لینک‌دار تلاش کرده بود کاربران را به انتشار محتوای بومی و درون‌پلتفرمی سوق دهد.
در مجموع، آزمایش جدید متا نشانه‌ای دیگر از این واقعیت است که لینک‌دادن آزاد، دیگر یک اصل بدیهی در شبکه‌های اجتماعی محسوب نمی‌شود. به نظر می‌رسد پلتفرم‌ها بیش از گذشته می‌خواهند کنترل جریان ترافیک را در دست بگیرند و حتی آن را به یک مدل درآمدی تبدیل کنند.
اگر این سیاست به‌صورت دائمی اجرا شود، تولیدکنندگان محتوا و برندها ناچار خواهند بود استراتژی حضور خود در شبکه‌های اجتماعی را بازنگری کنند؛ چرا که شاید دوران وب کاملاً لینک‌محور، آرام‌آرام به پایان خود نزدیک می‌شود.
