اینستاگرام برنامه جایزه‌ای جدید برای خالقان محتوا معرفی کرد
توسط: اینستاگرام به تازگی اعلام کرد که قصد دارد یک برنامه جوایز جدید راه‌اندازی کند و هفته آینده ۲۵ خالق محتوا، یک حلقه طلایی دریافت خواهند کرد.
به گفته این شرکت، هدف از این برنامه، تقدیر از خالقانی است که در سراسر جهان فرهنگ را شکل می‌دهند و مرزها را در عرصه محتوا جابجا می‌کنند.
هیئت داوران این برنامه شامل افرادی برجسته در حوزه‌های مختلف است، از جمله:
• آدام موسری، مدیر اینستاگرام
• اسپایک لی، کارگردان مشهور
• مارک جیکوبز، طراح مد
• مارکوس براونلی، یوتیوبر
• یارا شهیدی، بازیگر
• پَت مک‌گراث، میکاپ آرتیست
و چندین شخصیت دیگر از صنایع مختلف.
برندگان این برنامه یک حلقه فیزیکی سفارشی، طراحی‌شده توسط طراح مد انگلیسی، گریس ولز بونر، دریافت خواهند کرد. علاوه بر آن، حلقه دیجیتالی طلایی در پروفایل اینستاگرام آن‌ها نمایش داده خواهد شد.
همچنین برندگان می‌توانند یک دکمه «لایک» سفارشی طراحی کنند که هنگام لایک کردن پست‌ها در فید ظاهر می‌شود. قابل توجه است که این جوایز شامل هیچ جایزه نقدی نخواهند بود و صرفاً جنبه نمادین دارند.
این اقدام در حالی صورت می‌گیرد که متا (شرکت مادر اینستاگرام) طی چند سال اخیر برنامه‌های پرداختی به خالقان محتوا را کاهش داده است. اوایل سال جاری، متا برنامه‌ای که به خالقان بابت تبلیغات در پروفایلشان پرداخت می‌کرد را تعطیل کرد.
در سال ۲۰۲۳ نیز، پرداخت پاداش به خالقان Reels در اینستاگرام و فیسبوک متوقف شد و در سال ۲۰۲۲، پاداش‌های بازاریابی وابسته (Affiliate Marketing) نیز حذف گردید.
مطابق با یک نظرسنجی از Kajabi، خالقان محتوا در سال ۲۰۲۴ شاهد کاهش ۵۲٪ در قراردادهای برندینگ بودند. بانک آمریکا نیز گزارش داد که علاوه بر کاهش شراکت‌های اسپانسری، رقابت در این حوزه افزایش یافته و قراردادهای پرداختی بیشتر در میان خالقان برتر متمرکز شده است.
با توجه به تغییرات اخیر، راه‌اندازی یک برنامه جوایز نمادین توسط اینستاگرام که هیچ پاداش نقدی ارائه نمی‌دهد، جالب توجه است.
این برنامه تمرکز خود را بر تجلیل از خالقانی گذاشته است که خلاقیت را به شکلی شخصی و منحصر به فرد به نمایش می‌گذارند و توانایی گرد هم آوردن مردم از طریق محتوای خود را دارند. اینستاگرام این برنامه را به نوعی «اسکار خالقان محتوا» توصیف کرده است، اگرچه هیچ مراسم رسمی برگزار نخواهد شد.
به گفته اینستاگرام در بلاگ خود، هدف از این جایزه «تجلیل از کسانی است که از تجربه‌های خلاقانه نمی‌ترسند و آن را به سبک خود انجام می‌دهند؛ کسانی که مردم را از طریق خلاقیتشان گرد هم می‌آورند و شایسته تقدیر هستند.»
