MKBHD از خاموشی اپ Panels خبر داد؛ پایان یک رویای اپلیکیشنی
توسط: به گزارش اپ خونه، مارکیز براونلی، یوتیوبر مشهور دنیای تکنولوژی که با نام MKBHD شناخته می‌شود، اعلام کرد که اپلیکیشن والپیپر او با نام Panels تعطیل خواهد شد.
این خبر برای بسیاری از طرفداران او که بیش از ۲۰ میلیون دنبال‌کننده در یوتیوب را شامل می‌شوند، ناامیدکننده بود؛ زیرا بسیاری امیدوار بودند براونلی بتواند همان موفقیتی را که در نقد و بررسی تکنولوژی دارد، در دنیای ساخت اپلیکیشن نیز تکرار کند.
براونلی که به خاطر نگاه دقیق و تحلیل‌های بی‌رحمانه اما واقع‌گرایانه‌اش شهرت دارد، حتی از سوی برخی به دلیل نقدهایش، مسئول شکست شرکت‌هایی مثل Humane AI و Fisker شناخته می‌شود (هرچند واقعیت این است که شاید مشکل آنجا بود که شرکتی بدون محصول، ۲۳۰ میلیون دلار سرمایه جذب می‌کند!).
اما اپ Panels، از همان زمان عرضه در سپتامبر ۲۰۲۴ نتوانست جایگاهی پایدار بین کاربران پیدا کند.
چرا Panels شکست خورد؟
براونلی در یک ویدئوی غیرعمومی یوتیوب توضیح داد:
«می‌دانستیم اپلیکیشن خاص و niche است، اما در ساخت اولین اپ خود اشتباهاتی داشتیم و در نهایت نتوانستیم آن را به چشم‌اندازی که مدنظر من بود، تبدیل کنیم.»
او در یک پست وبلاگی نیز اشاره کرد که ساختار تیم توسعه در طول مسیر تغییر کرد و نتوانست همکاران مناسبی برای رشد پروژه پیدا کند.
اما دلیل اصلی شکست Panels، چیزی بود که بسیاری از کاربران و تحلیل‌گران هم از ابتدا پیش‌بینی کرده بودند:
کاربران عادت ندارند برای والپیپر پول بدهند.
در شرایطی که برای دانلود تصویر پس‌زمینه می‌توان به‌راحتی از اینترنت استفاده کرد یا حتی یک عکس ساده از حیوان خانگی انداخت، قانع کردن کاربر به پرداخت ۱۲ دلار در ماه یا ۵۰ دلار در سال کار آسانی نیست—حتی اگر والپیپرها توسط هنرمندان حرفه‌ای طراحی شده باشند.
Panels چگونه کار می‌کرد؟
• همکاری با هنرمندان برای عرضه والپیپرهای اختصاصی و باکیفیت
• ارائه دسترسی اشتراکی (ماهیانه / سالانه)
• پرداخت سهمی از درآمد به هنرمندان
• تمرکز بر سلیقه خاص و کاربران علاقه‌مند به زیبایی‌شناسی دستگاه
ایده پلتفرم زمانی شکل گرفت که براونلی متوجه شد در گوگل، یکی از اولین پیشنهادهای مربوط به او این است:
«MKBHD والپیپرهایش را از کجا می‌گیرد؟»
شروع قدرتمند، افت سریع
به لطف شهرت براونلی، Panels در ماه نخست توانست:
• رتبه ۱ اپ‌های عکس و گرافیک در iOS و گوگل‌پلی را کسب کند
• حدود ۹۰۰ هزار دانلود به دست آورد
• حدود ۹۵ هزار دلار درآمد از کاربران جمع‌آوری کند
اما این موفقیت ادامه نیافت. طبق داده‌های Appfigures:
• ماه گذشته اپلیکیشن تنها ۳۰۰۰ دانلود داشت
• تنها ۵۰۰ دلار درآمد ایجاد کرد
• از رتبه‌بندی فروشگاه‌های آمریکا خارج شد
هرچند کاربران در مجموع بیش از ۲ میلیون والپیپر از اپلیکیشن دانلود کرده‌اند، اما این رقم نیز نتوانست مدل اقتصادی Panels را نجات دهد.
برنامه برای تعطیلی و بازپرداخت
Panels در اطلاعیه رسمی اعلام کرد که:
• اپلیکیشن در ۳۱ دسامبر ۲۰۲۵ به‌طور کامل تعطیل می‌شود
• کاربران دارای اشتراک سالانه، بازپرداخت خودکار دریافت خواهند کرد
• برای تسریع دریافت مبلغ، راهکارهایی در بلاگ اپ توضیح داده شده
• پس از تعطیلی، تمام داده‌های کاربران حذف خواهد شد
• کد اپلیکیشن open source می‌شود تا توسعه‌دهندگان دیگر بتوانند از آن استفاده کنند
این تصمیم می‌تواند باعث شود پروژه، هرچند در قالب اصلی شکست خورد، شاید در آینده الهام‌بخش اپ‌های مشابه باشد.
شکست Panels نشان داد که حتی بزرگ‌ترین چهره‌های تکنولوژی با میلیون‌ها دنبال‌کننده نیز نمی‌توانند تضمین‌کننده موفقیت یک محصول باشند—به‌خصوص وقتی محصول برای رفتاری از کاربران طراحی شده که به آن عادت پرداخت ندارند.
این تجربه احتمالاً برای براونلی و تیمش یک درس بزرگ در ورود به دنیای اپلیکیشن‌سازی بود؛ دنیایی که تنها داشتن شهرت یا دنبال‌کننده کافی نیست، بلکه باید محصولی ساخت که نیاز واقعی کاربران و مدل اقتصادی پایدار را توجیه کند.
